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14 网络推手的价值体现

无论电视剧、电视广告还是报刊报道和户外广告等,尽管其创意多么超群、内容多么优 秀,观众也不会把一个电视内容搬到另一个电视台去播放,也不会去把一个平面广告翻印 到另一份报纸或户外广告牌上供更多人观看,所以我们说,传统媒体的传播方式是一次性 的。

而网络媒体不同。所有最优秀的网络内容都有一个共同特点,被“Ctrl+C”和“Ctrl+V ”最多。我们管这个叫作“波式多次传播”。可以说,网络传播的最大魅力:网站→网民
→网站无限重复的传播模式。为什么曾经在一瞬间内全国网民都知道了芙蓉姐姐、天仙MM
?并不是芙蓉姐姐的功劳,也并非某个人或某个网站的功劳,而是全国网民都具自发参与 传播过程的功劳,即二次传播。为什么会有二次传播呢?这是因为网络推手打造了这样的 传播内容和链条。这也便是网络推手的价值所在。

纵观目前网络世界中的热点话题和明星、网络红人的网络事件,几乎80%以上都是出自 网络推手的“杰作”。毋庸置疑,每一个公众人物都需要时常在媒体上露脸,如果一段时 间没有曝光,其人气就会跌落,商业机会就会减少,因此几乎每一个明星的背后,都有一 个专业的营销团队为其源源不断地策划话题炒作维持明星的人气长盛不衰。很多明星现在 都开设了自己的工作室,一方面是为了创业,另一方面主要就是为了维持自身人气,运营 自身的品牌价值。比如范冰冰有范冰冰工作室,林心如有林心如工作室,林志颖有JIMMY工 作室等。当然,明星的优势是可以免费利用很多媒体资源为其宣传。如果有一个网络推手 在背后专门策划话题,那么明星的网络策划效果就会事半功倍。

目前国内比较知名的网络推手有浪兄(代表作:天仙MM、非常真人),陈墨(代表作
:二月丫头、小天女),海川(代表作:禧玛妹妹、仲众、小周杰伦)等。他们不仅因打 造出多个网络红人而闻名于业界,还因这些成功案例为自己和相关的产业链创造了丰厚的利润。

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