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07 微博可以衍生广泛的资源

微博,即微博客,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字的文字更新信息,并实现即时分享。微博提供了这样一个平台,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短,例如140字的限制,微博由此得名。当然也可以发布图片,分享视频等。微博最大的特点就是:发布信息快,信息传播的速度快。例如你有200万听众(粉丝),你发布的信息会在瞬间传播给200万人。微博虽小,功能俱全。微博是一种社会媒体(SocialMedia),它给社会公众提供了一个平台分享观点、经验、体验。与人人网等其他SNS社交网络不同,社交网络更关注“我是谁”,或者“我关注的人是谁”,但在微博层面,博主或粉丝们关注的是“我在关注什么”,或者“我关注的人眼下在关注什么”。与传统媒体相比,微博在运作方式与内容上一系列的改变,注定了“微营销”与传统营销的不同。传统营销是“推”式的,不管消费者是否愿意,将事先制作好的内容推向受众;而“微营销”是“拉”式的,需要用微博内容主动吸引粉丝的关注,吸引受众主动分享、转发,在这一过程中实现营销信息的传播。

而在营销层面,“微营销”体现出更多的是一种长期效应和品牌推广能力,主要体现在用一些温暖的、充满人情味的语言进行营销。当然,因为微博具有迅速推广的能力,因此有一定的事件营销能力,但主要作用还是体现在品牌推广上。

虽然受到每条微博140字的限制,每次发布的内容有限,但内容的塑造还是最重要的,它才是“微营销”的核心,如何让亮点抓住网友眼球,这是“微营销”的关键。对于网络运营而言,微博推广属于拉式营销,是用微博内容主动吸引粉丝的关注,吸引受众主动分享、转发,在这一过程中实现营销信息的传播。体现出更多的是一种长期效应和品牌推广能力,主要体现在用一些温暖的、充满人情味的语言进行营销。当然,因为微博具有迅速推广的效应,因此有一定的事件营销能力,但主要作用还是体现在品牌推广上。在企业的网络营销活动中,其最大的用途在于进行即时的产品发布和一系列社会活动。目前在国内,人们玩得最多的主要是新浪、腾讯微博。因腾讯微博的操作更为便捷,且听众可以直接转变为QQ好友,因此在此专门以腾讯微博为例来介绍操作手法。个人总结了几种微博运营的方法,仅供参考:
1.走品牌路线,认证微博;

2.引导网友关注或收听;

3.坚持每天分享经典哲理;

4.结合当下热点,评论容易引起讨论,共鸣的话题;

5.勤于转播受欢迎的微博;

6.时常写一些推广自己微博的软文;

7.多与名人互动,点评和转播名人微博;

8.利用第三方免费博客的个人简介/BBS/贴吧个人签名等带上微博URL。
3年前,我想做出一个成功的商业微博,成为一名自媒体人(专门通过运营社交媒体赚钱的人也称为“自媒体人”),于是我重新注册了一个新的QQ,命名为:职场语录。登陆到腾讯微博的界面,首先帐号注册为:zhichangyy,然后开始填写基本资料。很多人由于偷懒经常会疏于这个看似简单的操作,其实它至关重要。如果你创建的这个微博最终是为类似的网络平台所服务,那么在“个人主页”就可以填写网站网址,“个人介绍”中可填入微信号和QQ号。这样在前台展示,就能被越来越多的听众所见,同时宣传了网站、
微信和QQ,一举三得。如图所示:

然后设置“个人标签”。微博的个人标签,就相当于是网站的关键词(keywords),设置得当可以便于更多志同道合的用户找到你。职场语录设置的个人标签如下:最后,将微博设置为与QQ空间同步。每当更新微博时,会同步发布到QQ空间的说说上。随着微博听众的不断增加,说说的浏览量也会不断增加。最终微博人气起来了,QQ空间的人气也会随之而稳定。当资料填写完整之后,就开始发布内容。内容的分享,决定于你的听众数量和质量,这是一件枯燥而又需要持之以恒的工作。既然是做职场语录,那么首先就要将内容主要锁定在职场方面。比如职场励志、职场技巧、职场箴言等。如何寻找内容源,这讲求一个技巧。为了快速而又有效的更新内容,你无需完全原创。在微博平台上,类似的微博很多,你物色到几个内容优质的帐号,将其内容进行伪原创即可。起初我专门分享职场的文字,通常是一段说明文式的内容,显得很枯燥和专业,缺乏生机,最关键的是基本上没有多少人转发。从零开始做一个新的微博帐号,零转发量的现象很普遍,我通过这么几个方法来快速提升它的自然转发量:1、 用大号转发。每天坚持用自己的大号转发一条职场语录的内容,以带动新号的转发和听众的增加。2、 用小号评论时@名人,引诱名人转发。这个机率比较低,但是若“中奖”一次效果还是很可观的。比如我的微博曾被李开复转发过一条,一天新增听众6千多
个,QQ一天被加爆。微博质量由此开始迅猛提升。3、 用小号@目标微博用户。如果你想专门让深圳地区的微博用户转评你的微博,那么你就用小号去@他们。为了提高工作效率,反复@更多的目标用户,我把这些用户的帐号提取到记事本上,如图所示:然后每次@他们的时候,直接将他们的帐号复制粘贴到评论语中。这是我自己在实际操作中总结出来的一点独特的技巧,它很有效,即使被@的人不转评,他看到了内容也能起到效果。后面我就同时进行编改内容,保持图文并茂,力求在分享的内容上提升用户体验。如果你找的一段内容源是这样一段文字:你可以在金钱上贫穷,但绝不能在精神上贫乏。你可以一无所有,但绝不能一无是处。如果死亡能让一个人明白一件事,那么为什么不在活着的时候反思。不要因为自己还年轻,用健康去换去金钱,等到老了,才明白金钱却换不来健康。那么你发布在微博上之前,你可以进行编改得更加直观,同时包含关键词,更容易被频道推荐。
我是这么编改的:
【职场语录】1、你可以在金钱上贫穷,但绝不能在精神上贫乏。2、你可以一无所有,但绝不能一无是处。3、如果死亡能让一个人明白一件事,那么为什么不在活着的时候反思。4、不要因为自己还年轻,用健康去换去金钱,等到老了,才明白金钱却换不来健康。#职场#在开头加上一个小标题“【职场语录】”,起到强调内容主题的作用,对于读者而言视觉感比直接看到一段笼统的文字显得更舒畅。在结尾加上话题“#职场#”,目的是增加内容被官方推荐进频道的机会,进频道的内容,曝光率会大大增加,不再局限于你的微博听众量。当然,进频道的内容越多,听众增加的速度就越快,而且都是活跃听众,这直接会让你的微博进入良性循环。接着,我为了将内容多元化,又加入了人生箴言、人生感悟、哲理小故事等方面的段子,转发和评论的效果更佳。一则小故事被转评了2万余条,阅读量达到39万,这对于一个非认证的草根微博而言是很理想的效果。如图所示:每当一条内容进行频道被广泛转评后,与微博同步的QQ就开始不断有听众请求加为好友。逐渐,一个原本很空的QQ很快就添满了你的听众。这时,你要做的一个重要环节,就是建立自己的圈子。关于通过“职场语录”加来的好友,我就创建了一个“职场与励志交流”的Q群,然后将好友拉到群中,让这些志同道合者聚集在一起。每当我在微博上有比较重要的信息需要推送时,也会同时分享到Q群,以此将信息达到最大化的有效传播。微博、空间和Q群三位一体,相互捆绑助推,这是腾讯独特的优势。操作简单,而且可用性强。

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